>
行业监测
618电视销量增温 Q3面板拉货回升
时间：2017-07-05
来源：时报信息
根据调查，大陆618促销档期液晶电视销售量达210万台，相比去年同期成长3.4％，这也是今年以来销售首度出现正成长的节庆促销，通路库存下降到6.5周。下半年品牌厂将加大促销力道，面板拉货动能也会有两位数的成长。
相较於「元春」和「五一」市场低迷的状况，2017年「618」三周线上销量年增3.4％达到210万，分析原因，首先是品牌厂商採购意愿减弱，导致面板价格下滑，且面板厂开始策略性补贴下游客户，因此有了更多的筹码促销。
其次，上半年库存超过8周，618是上半年最后一次促销机会，各品牌厂商进行最后冲刺，整机价格较4月下降15％，带动销量有所回升。
群智諮询分析，大陆品牌在当地市场上半年销售达成率很不理想，全年销售达成率只有31％。特别是互联网品牌，达成率甚至在20％以下，六大品牌只有35％～40％左右，使得各品牌下半年在本土市场的出货压力巨大；618销量增长提振了品牌信心，厂商在下半年仍然会大力促销。
今年元春和五一结束后，通路库存节节攀升，五一后甚至达到8.2周的高水位。618促销带动销售量增长，通路库存降低至6.5周，库存水位回到合理范围，加上第3季进入传统出货旺季，预计採购拉货动力将较第2季明显回温。
接下来品牌厂商将为即将到来的十一黄金周、双11等下半年促销节备货，预计第3季出货力道增强，较前两季会有两位数的成长，但由於整机均价仍高於去年同期，预计出货量相比去年同期可能微幅下跌1.2％。
群智諮询预测，第3季面板价格微幅下跌，品牌厂商若想达成年度销售目标，需进行积极价格促销，而唯有面板价格的下跌才能刺激第3季面板需求的增加、带动终端需求恢復。
来源：时报信息
相较於「元春」和「五一」市场低迷的状况，2017年「618」三周线上销量年增3.4％达到210万，分析原因，首先是品牌厂商採购意愿减弱，导致面板价格下滑，且面板厂开始策略性补贴下游客户，因此有了更多的筹码促销。
其次，上半年库存超过8周，618是上半年最后一次促销机会，各品牌厂商进行最后冲刺，整机价格较4月下降15％，带动销量有所回升。
群智諮询分析，大陆品牌在当地市场上半年销售达成率很不理想，全年销售达成率只有31％。特别是互联网品牌，达成率甚至在20％以下，六大品牌只有35％～40％左右，使得各品牌下半年在本土市场的出货压力巨大；618销量增长提振了品牌信心，厂商在下半年仍然会大力促销。
今年元春和五一结束后，通路库存节节攀升，五一后甚至达到8.2周的高水位。618促销带动销售量增长，通路库存降低至6.5周，库存水位回到合理范围，加上第3季进入传统出货旺季，预计採购拉货动力将较第2季明显回温。
接下来品牌厂商将为即将到来的十一黄金周、双11等下半年促销节备货，预计第3季出货力道增强，较前两季会有两位数的成长，但由於整机均价仍高於去年同期，预计出货量相比去年同期可能微幅下跌1.2％。
群智諮询预测，第3季面板价格微幅下跌，品牌厂商若想达成年度销售目标，需进行积极价格促销，而唯有面板价格的下跌才能刺激第3季面板需求的增加、带动终端需求恢復。
来源：时报信息
